吹水聊天之品牌效應.......

品牌一般的定義是指一個名称、名词、標志或设计，或者是它们的组合。品牌的創造，目地是用來識別一個產品或者是一項服務，從中再將這些產品或服務于同期競爭者中給區分出來。

何為品牌效應？顧名思義就是由品牌為產品或服務所帶來的經濟效與社會效益。在營銷學當中，一個成功的品牌將給持有者帶來溢價(premium)，也讓該項產品或服務能在與其它競爭者競爭時立于不敗之地,無形之中去讓品牌自我增值。當然,品牌所帶來的效應也并非全部都是正面的,有時候負面的品牌效應也能讓一件產品臨銷售量的低迷、企業虧損進而倒閉。


在現實生活當中，我們除了能利用品牌手冊來規范與設定自己產品的商標、顏色及原則，它也能為產品建立起一個對內與向外都相對一致的基本形象。同時我們也必須利用所建立的形象跟消費群們忠實的表達出品牌所代表著的每一項的信息，從中試圖為產品建立一個鮮明的品牌形象和定位。這就好比人們一提到網絡搜尋器便想起了谷歌與雅虎的強大搜尋功能，電腦系統就會聯想到微軟在軟件上的多元化，電子產品就會想到索尼與三星等等。

除了建立一個鮮明的品牌形象， 一個成功的品牌也必須具備著幾個基本特質,例如認可(recognition)、持續(consistency)、情緒(emotion)、獨特(uniqueness)、融合(adaptability)和經營(management)。

在購買一些產品的過程當中，消費者往往都會去選擇一些較為人們所熟悉的品牌，即使這些品牌比一般普通的來得昂貴，原因無它，那就是這些品牌早已獲得大眾與企業界們的認同與肯定。這就好比汽車界的寶馬一樣，每每堆出新的車款都會讓其愛好者，車評，甚至同行業者的贊許。

一樣產品在銷售過程當中，企業都必須為產品擬定一套正確與有效的營銷方針，然后企業上下再依照著這一套方針去為消費群們提供產品信息，進而激發他們的購買欲望。

一個品牌的成功不只局限于品質的優劣，制造過程中的工藝，企業也會為產品注入情緒的原素。這就好比運動品牌運用大筆的酬勞請來頂尖的運動家來為其產品代言一樣。目地就是想讓消費者們追隨他們所喜好的運動家，藉此親身體驗產品為他們所帶來的幫助。

一個產品如何要在眾多的產品之中突圍而出往往就取決于品牌所樹立的獨特性。一個獨特的品牌不時會為產品推陳出新，設計出與眾不同且獨樹一格產品來與競爭者區分差別。蘋果在這一方面就表現的很出色，每每堆出新的產品都會讓消費者贊嘆不已。

每當要推出一樣新的產品時，企業都會大量搜集資料，進行市場調查，洞悉市場趨勢之后再將這些數據轉換成資訊，依據消費群的喜好與需求再將它們給融入新產品之中。這樣不單能讓消費群們買到適合自己的產品，而且用起來也稱心滿意。

除了生產前的資料搜集，生產時的嚴緊，生產后的營銷方式也將會影響到消費群對產品的吸引。企業往往都會運用花麗的包裝，廣告，公關與社交媒體等的營銷工具去向消費群們傳達品牌的基本與定位以便能取得普羅大眾的認知與關注。

我本身并非修讀經濟學，目前也沒有在經營任何的品牌生意。但我卻深信著一個信念，那就是品牌創立并不困難，但如過要成功經營一項品牌的話可是一門大學問。從中也給了我一個啟發，每一個人都好比一件品牌，每個個體都會有著自己與生俱來的獨特性，再經過後天的磨練與自我增值。當俱備這些基本特質之后，將有助于塑造個人形象，然后再讓社會群們去認同與肯定，再從中去獲悉自己的社會定位與價值。